狂掉粉40W,又一抖音千万粉丝网红翻车

admin 2022-11-25 09:00:19 热点资讯 浏览量: 3 0

你离网红的距离,或许只差一个短视频。短视频浪潮依旧风起云涌,流量席卷一切,每个人的成名仿佛被按下了加速键,走红的博主一茬接一茬。然而,

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粉丝近两千万的美食博主“小贝饿了”,正在经历博主生涯中的“过山车”。据灰豚数据显示,其近30天内已掉粉超40W。

几个月前,美食博主“小贝饿了”赫然出现在微博热搜榜。在一期西安夜市吃播视频中,“小贝饿了”被醉酒男子故意刁难,要求其“再多吃一碗,吃完给一千元”。

视频中,强颜欢笑的“小贝饿了”与不堪羞辱被气哭的同行女摄影师,瞬间引起其粉丝及网友注意。而这,也是“小贝饿了”为数不多的点赞量过百万的视频。

崩塌缘由,是其直播带货涉嫌虚假宣传。

早在10月25日,打假博主“盛堂雷音”就发布视频质疑“小贝饿了”在直播中卖假牛排,宣称的“原切牛排”实际上却是合成肉。紧接着,“盛堂雷音”又爆出“小贝饿了”带货的两款藕粉出现虫子和蜘蛛网。

眼看着舆论越发不受控制,此前一直不回应的“小贝饿了”连发两条澄清视频,表示自己的带货产品没有质量问题,目前国家有关部门已经介入调查。

有人指责其掩耳盗铃式删除评论,态度傲慢;有人质疑其糊弄网友,第一时间的回应仅仅是两家厂家的情况说明。

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2018年,诸如密子君等“大胃王”走红于美食领域,“小贝饿了”也是从这时候搭上东风,凭借饭量大、一口地道的陕西方言和开朗亲和的性格,走街串巷吃遍陕西美食,一口一口吃出近两千万粉丝。

从籍籍无名的素人博主,到千万粉丝头部美食博主,“小贝饿了”用了四年(截至发稿前,粉丝量为1907.8W)。掉粉还在持续,口碑一夜崩塌,“小贝饿了”还能逆风翻盘吗?

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直播带货翻车,“小贝饿了”不是第一个,也不是最后一个。

2020年,凭借一碗陕西凉皮,“陕西老乔”一夜涨粉600W+。自此之后,“陕西老乔”开始一边分享陕西美食教程,一边直播带货之路。然而,

因被打假博主质疑其直播间售卖的烤馍片、冒菜底料、豌豆淀粉等均为伪劣产品,往日和蔼的“陕西老乔”先是在直播间怒斥粉丝,后迫于压力连发三则道歉声明视频。无独有偶,另一位美食博主“丸子汆了”同样被曝带货产品不合格,在粉丝的“声讨”下更是表示将不再带货。

粉丝越多,能获得的价码自然也水涨船高。不是人人都能像李子柒一般,有足够的内容创造力和影响力打造自有美食品牌,更多的美食博主需要依赖广告、直播带货来完成商业变现。

美食博主“MR-白冰”曾对外透露自己的广告收益,一条广告60W,一个月内接了10单。估算下来,一个月光是广告收入就能有600W。

,即便是一个人也能完成内容拍摄。随着美食赛道日渐拥挤,探店也从早期真实的寻找好店,到成为一门“收钱推广”的生意。

也就是说,探店美食博主也从早期凭借流量获得平台补贴,进阶为从商家处获得推广收益,或是免费获得商品,亦或是收取团购套餐佣金。以团购套餐为例,用户以链接或口令形式购买博主视频中的套餐,博主可获取的佣金比例为1%-15%不等。

李子柒开通商品橱窗不到一周,仅凭4款商品就能销量破15W,销售额破千万。据果酱妹观察,“小贝饿了”的橱窗好物推荐,购买粉丝超358.2W。而与其同等粉丝级别的美食博主“噗噗叽叽”(粉丝量为1865.9W),购买粉丝却还不到1W。从某种意义上讲,低门槛的变现方式事实上更考验博主的内容能力。

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对于粉丝过千万的美食博主而言,不仅拥有高于腰尾部博主的议价能力,坑位费、佣金也是一笔可观的收入。

尽管“小贝饿了”近7天内尚未开启直播带货,但在翻车之前,“小贝饿了”近60天内的直播带货销售额直逼1亿+。即便是与原东家产生纠纷,出走重新创号“真的浪胃仙”,浪胃仙也能在粉丝只有411.9W的情况下,近60天内直播带货销售额超7000W+。

显然,直播带货是一门好生意,美食博主更想亲自尝一尝。然而,异常拥挤的直播带货赛道,鱼龙混杂之下是险象丛生,食品安全问题成为悬在带货主播头顶的一把达摩克利斯之剑。

市场监督总局等七个部门联合发布的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》,更是将网络红人列入了“明星”范畴内。

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成也流量,败也流量。当网红大V虽好,但想做长红之王仍需实力支撑。毕竟,当遮挡问题的布被不经意地掀起,谁也无法置身事外,被用户抛弃也就是一眨眼的功夫。

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