汪小菲大S“撕逼”后,张兰单日带货GMV超千万,还开始招商了......

admin 2022-11-25 09:00:12 热点资讯 浏览量: 5 0

明星八卦的尽头,也是直播带货?

近日,明星大S徐熙媛与前夫汪小菲的离婚纠纷在网络上再起波澜,相关话题连续多日霸屏微博热搜,引发“全民吃瓜”。

然而,就在汪小菲和大S两人于微博上唇枪舌战时,汪小菲的母亲张兰却利用热度在抖音开起了直播。表面上,她是想向网友倾诉自己的家事,但实际上却是带货。

数据显示,仅23日一天,张兰直播间的销量超过25万、销售额超过1000万,卖得最好的是麻六记酸辣粉;不仅如此,有业内人士透露,张兰直播间现在开始招商,直播间饰品、美妆、家居类目的坑位费为8万元,而专场则为20万元......

11月21日下午,汪小菲连发21条微博,反击此前媒体报道的自今年3月份起自己不再支付生活费给前妻大S的传言,并晒出了一年给大S支付930万人民币的费用明细,称自己并未拖欠赡养费,只是不想“再给他们交电费了”。

图片

作为汪小菲母亲的张兰,在儿子和前儿媳的“撕逼”出圈时,她不仅没有躲起来,反而在抖音开启了直播。直播间里,她一边为儿子鸣不平,一边开启直播带货。

11月24日,张兰在其直播间带货卤蛋和绿茶,她嘴里喊着“绿茶上、软饭上”,手里举起几瓶绿茶和煲饭,并在手上画戒指。戏剧性满满的直播画风,让张兰自己都忍不住哈哈大笑起来,脸上露出意味深长的神情。

绿茶、卤蛋、煲仔饭(软饭)......这一系列意有所指的产品和话术,无疑是正主亲自下场“带节奏”,为汪小菲和大S这场闹得沸沸扬扬的离婚事件再添了一把火。

除了这些产品,张兰在直播间带货的商品主要以食品饮料品类为主,而食品饮料中又主要是张兰和汪小菲旗下品牌“麻六记”的商品。

据飞瓜数据显示——

从直播场次上看,从21日到24日上午,张兰共在抖音开启了13场直播带货,直播时间从早上10点一直到晚上7点才结束。

从直播间人气上看,自21日以来,张兰直播间最高观看人次超1600万、最高观看人数达22.5万,每场直播人数几乎都保持在5万人以上。

图片

其中,售价39.9元麻六记酸辣粉是卖得最好的。

此外,同样为麻六记旗下的小黄鱼、重庆小面、自热煲仔饭等商品,最低销售额纷纷突破50万。不仅如此,张兰的直播账号@张兰·俏生活 在3天内涨粉62万,目前其账号粉丝量已经达到347万。

图片

24日下午的直播中,新播场发现,“麻六记”官方直播间排在“食遍天下”类目的第二名,而第一名是“东方甄选”。

“张兰·俏生活”排在了第二名,而在下午5点多时,张兰直播间的购物车还短暂地被下架,张兰一直呼吁直播间的用户不要提及相关人的名字,但屡屡拿起一瓶青梅绿茶对着镜头,而她身旁的助播一边说“直播在线人数超过30万”,一边提醒用户“点点关注”。

张兰及麻六记,成为了这场明星八卦纠纷中最大的赢家。

有业内人士在朋友圈评价:“流量捏得死死的。”

例如,11月18日-20日,其直播间单日总观人数在60万左右,同时最高在线人数不超过1万。但是在21日当天,张兰共进行了5场直播,总人数超过400万、同时在线人数高达9.3万人。

也就是说,和风波之前相比,张兰直播间的销售额有了高达几十倍的增长。

张兰十分善于利用流量和热度。虽然以往张兰的直播间也有麻六记,但是比例与这几天相比却要低得多。

数据显示,从9月1日至11月20日近3个月的时间里,张兰直播间销售额前十名只有3个是麻六记的产品,其余都是珠宝类产品。

除了张兰,同样努力的还有麻六记直播间。数据显示,麻六记官方直播间7日新增粉丝11.3万。从11月23日到24日上午,共进行了6场直播,按最低区间计算,其直播间销量超20万、销售额达800万。

同时,其直播间观看人数也从此前的几百人,到如今可以突破上万人。与张兰直播间一样,卖得最好的同样是麻六记的酸辣粉。借着汪小菲的“发疯文学”,大量网友通过在直播间购物支持张兰和汪小菲,把热度转化成了实实在在的销售额。

不仅如此,据新播场观察,张兰已经不再局限于食品饮料品类,还把触手伸向了珠宝饰品。

在24日上午的这场直播中,张兰并未在10点准时出现在直播间,而是由自己的妹妹兼助播在直播间买起了首饰。不少售价超1000元的手链、项链、戒指等商品上线即秒空,其中,一款售价为9399元的“赛奥白经典大白珍珠项链”售出21件。

图片

在这期间,张兰直播间的人气整体保持在2万人左右,评论区大批网友纷纷发出“卤蛋在几号链接”“兰姐什么时候来”等评论。而张兰本人则在下午才现身直播间,人数很快便突破了10万。

在某行业交流群中,

图片

有网友如此表示:“汪小菲在线‘发疯’,麻六记却赢麻了。”

经过此次风波,“麻六记”这一品牌无论是从销售数据还是从讨论度来说,都在短时间内实现了“出圈”。

2020年12月10日成立的麻六记,是由汪小菲与母亲张兰等人所创建,主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等川菜产品。公开信息显示,麻六记有17家门店,分布在北京、上海以及成都。

汪小菲和张兰母子一直是京城餐饮界的风云人物,而张兰最为外界熟知的身份是“俏江南”创始人。

俏江南曾是中国高档餐厅的代名词,张兰也一度想把俏江南送上资本之路。但后续,俏江南经营状况江河日下,数次上市失败,最终张兰在2015年失去俏江南控股权。

张兰本就是一个十分会利用自身热度和流量的人,她和王思聪曾在2011年汪小菲大S婚礼上有过一战。当时还是俏江南负责人的张兰表示,婚礼是由万达的董事长王健林赞助的,并且字里行间透露她与王总非常熟络。

但是王思聪却并不愿意给张兰这个面子,他直接回怼张兰表示跟他们一家都不熟,暗示张兰是在蹭热度。

图片

而汪小菲在东方甄选凭借“双语带货”走红时,也曾蹭热度在直播间用法语带货,但却遭到网友的吐槽。

此外,汪小菲母子和麻六记早已尝到直播带货的甜头。

今年5月,汪小菲发在微博透露,“现在麻六记的线上销售和外卖,远超线下店营收,线上最火的是酸辣粉,抖音销量超过31万。”

今年6月份,张兰和汪小菲玩起了抠图直播,用录像代替真人直播带货,曾引起热议。

此前,东方甄选是靠“双语带货”出圈,此前在行业内也广为传播的“T97咖啡”是靠喊麦式的直播带货风格出圈,而如今,张兰和麻六记是靠明星八卦出圈。尽管走红方式不同,但都给他们带去了前所未有的热度和流量。

尤其是张兰在直播间连轴转,被网友称赞“太敬业了”“令人敬佩”,还有更多网友表示“麻六记确实好吃”。

对于张兰母子和麻六记而言,相当于在抖音直播间开启了新的事业。甚至,张兰可能成为专职的带货主播,毕竟都开始招商收坑位费了。只是,当明星八卦的热度消散之后,会不会只是昙花一现,就要看接下来怎么运营了。

(举报)

您需要 登录账户 后才能发表评论
  • 全部评论 (0条)

随机导航标签

最新评论